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Jun 15, 2023

A arte do frasco de perfume

Nicola Moulton. Fotografia de Kristy Noble. Styling de Clare Piper Enviaremos a você um e-mail do myFT Daily Digest resumindo as últimas notícias de beleza todas as manhãs. Dizem que nunca é bom julgar um livro

Nicola Moulton. Fotografia de Kristy Noble. Estilo de Clare Piper

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Dizem que nunca é bom julgar um livro pela capa, mas é possível julgar um perfume pelo frasco? Você deveria? O Yves Saint Laurent Rive Gauche original, em seu atomizador azul, preto e prateado, para mim não tem nada a ver com o perfume que está dentro, enquanto seu perfume irmão dos anos 1970, Opium, cheira exatamente como parece. CK One, com sua tampa de rosca e formato de “frasco de quadril”, tem um cheiro tão limpo e jovem quanto você esperaria. Mas o Anjo de Thierry Mugler, com aquele icônico formato de estrela azul, não poderia ser menos representativo para mim do aroma quente de chocolate e baunilha.

É difícil não se deixar influenciar por uma garrafa bonita ou sentir repulsa por uma garrafa feia. Mas para as casas de perfumes que gostariam de atrair clientes tanto nas lojas quanto online (apesar do aumento durante a pandemia, as vendas de perfumes ainda representam menos de cinco por cento das vendas de produtos de beleza online), criar um frasco que seja tão desejável quanto o perfume dentro tornou-se mais uma vez importante. As garrafas têm cor, textura e até estampa. As colaborações vão além das edições limitadas habituais das festas de fim de ano, enquanto artistas, arquitetos e mestres vidreiros são chamados a reinventar a forma.

“Faz parte do significado”, diz Christine Nagel, perfumista da Hermès, sobre o design de um frasco. “Para mim, com perfume, sempre há significado.” O alinhamento dos dois elementos é imperativo; quando não o fazem, “é horrível”, diz ela. “É como se… sua tia-avó tricotasse uma roupa horrível para seu adorável bebezinho, e você tivesse que vesti-la com ela para deixar todo mundo feliz.”

Historicamente, a relação entre perfume e garrafa tem diminuído e diminuído. Na virada do século passado, quando as revoluções gêmeas da fabricação e do marketing significavam que um novo frasco poderia ser projetado para cada nova criação, um frasco de perfume era menos uma obra de arte, mais uma curiosidade, um artifício. Os exemplos incluem ferraduras da sorte (para Cherigan's Chance) e uma Torre Eiffel (Soir de Paris de Bourjois).

Na Louis Vuitton, Frank Gehry colaborou com um mestre vidreiro de Murano

Então, em 2000, Frédéric Malle mudou o jogo com sua abordagem “antimarketing”: ao manter idênticas suas elegantes garrafas de vidro e rótulos distintos em preto e vermelho, a ênfase passou a ser apenas o que havia dentro. Foi replicado por muitas casas de perfume para as suas linhas mais sofisticadas – e isso significou que, no segmento mais sofisticado do mundo dos perfumes, o mais simples dos frascos de vidro tem sido o símbolo de facto do bom gosto.

Uma razão para a atual ênfase na forma é a sustentabilidade. A alegria da recarga – e de ter uma obra de arte pequena mas perfeitamente formada na sua mesa – está de volta. É esse espírito que a perfumista Lyn Harris queria para os requintados frascos de vidro recarregáveis ​​(a partir de £ 350) que ela encomendou ao vidreiro Michael Ruh para sua linha de fragrâncias Perfumer H. Cada um é soprado livremente e moldado à mão, e leva de dois a três dias para ser produzido. fazer, com outras duas pessoas envolvidas no acabamento e gravação, e “múltiplas intervenções”. Ecoando as oficinas do Perfumista H nas lojas, os pesados ​​frascos de vidro colorido têm, diz Ruh, “a sensação de um laboratório; algo levemente alquímico” (ele adora especialmente aqueles em cinza escuro e verde musgo).

Os 10 frascos de fragrâncias da nova linha de beleza do designer Dries Van Noten também são recarregáveis ​​(a partir de £ 195). Tal como a sua moda, o desejo de Van Noten era “celebrar o artesanato e a inovação industrial” e, ao fazê-lo, estabeleceu um novo modelo para o design. Cada perfume é centrado em duas ideias olfativas, e os frascos refletem esse contraste: Cannabis Patchouli é feito metade de madeira de origem biológica e metade de vidro verde floresta. Soie Malaquais combina porcelana azul Delft com vidro bordô escuro. O que é refrescante e emocionante é ver diferentes cores e materiais sendo usados ​​na perfumaria.